Aerie es una marca de lencería perteneciente al grupo American Eagle, y en dos años han sabido ganarse el corazón de miles de mujeres gracias al uso de modelos con todo tipo de tallas.
En 2014 la marca lanzó su compañía #AerieREAL, donde se comprometían a utilizar imágenes de mujeres reales para sus campañas de publicidad, refiriéndose con reales a la eliminación del uso de photoshop para retocar las fotografías que aparecen en sus catálogos de moda, redes sociales e imagen corporativa.
Este geste fue muy bien recibido por el público, disparando sus ventas en un 26% en el último trimestre. American Eagle ha declarado que alcanzarán los 500$ millones de dólares muy pronto, una cifra que, aunque lejos de los 6.000 de Victoria Secret, la posiciona como un competidor a tener en cuenta.
Ellos han declarado que “Existen mujeres de todas las formas y tamaños, todas bellas y solo tienen que descubrir qué estilo de ropa interior les funciona mejor”.
“En las fotografías dejamos las marcas de la vida, los tatuajes y pecas. Lo que ves es lo hay. Todo surgió en una reunión de equipo, cuando nos planteábamos la estrategia a seguir. Pensamos en lo que estaba sucediendo en torno a la moda y la mujer, y qué imagen positiva queríamos dar a la siguiente generación. Entonces lo vimos claro, debíamos cesar de alterar las fotos de nuestras modelos”.
Era una decisión arriesgada, ya que en contra de las prácticas de la industria y sus exitosas ventas podría traerle malos resultados. Aún así, explicaron su decisión en Facebook mediante una nota y la foto de una modelo real.
“Creemos que es hora de hacer un cambio. Creemos que es hora de ser realistas y sinceros. Queremos que todas las niñas y mueres se sientan bien consigo mismas, por cómo son y se ven, por dentro y por fuera”.
Claramente el cambio de rumbo en su publicidad ha sido tomado en cuenta pro el público y los consumidores, ya que las ventas se han disparado desde entonces. Además de las ventas, la empresa ha sido condecorada por la Asociación Nacional de Desordenes Alimenticios por su excelente labor en torno a la imagen de la mujer
La empresa ha intensificado la colaboración con asociaciones para la promoción de una imagen real y positiva.
Esperamos que a esta iniciativa se sumen más y más empresas. Comparte esta publicación con tus amigos.
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